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Irgendwo zwischen den Zeilen entstehen sie. Zunächst subtil auf der Straße, in Clubs
und durch sogenannten Opinion Leader (Meinungsmacher). Leise liegen sie in der Luft
der urbanen Metropolen, erreichen uns irgendwann über die Werbung, durch die
Medien und landen in und auf unseren Köpfen: Trends. |
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Irgendwo zwischen den Zeilen entstehen sie. Zunächst subtil auf der Straße, in Clubs und durch sogenannten Opinion Leader (Meinungsmacher). Leise liegen sie in der Luft der urbanen Metropolen, erreichen uns irgendwann über die Werbung, durch die Medien und landen in und auf unseren Köpfen: Trends.
Ein brandheißer Trend ist zurzeit ein ganzer Kontinent: Australien. Das Land inmitten der Ozeane steht hoch im Kurs. Individuelle Fernreisen verzeichneten im letzten Jahr ein Plus von 30 %. Filmstars wie Nicole Kidman, Naomi Watts oder Heath Ledger räumen internationale Preise ab, und die kleine Popikone Kylie Minogue zeigt uns schon seit 20 Jahren, wie sexy die Aussies sind. Im Laufe der letzten zehn Jahre hat sich Australien bei deutschen Abiturienten und Studenten zu einem der beliebtesten Zielländer für ein Auslandsstudium oder ein Jahr Work&Travel entwickelt. 4.000 junge Menschen zog es in 2009 nach Down Under - Tendenz steigend! Diese Entwicklung lässt sich zum einen auf die faszinierende Tier- und Pflanzenwelt zurückführen, und auf die oft zitierte „laid back"-Mentalität seiner Einwohner zurückführen. Zum anderen bietet kaum ein Land so viel Abwechslung: von den tropischen Regenwäldern mit Ureinwohnern im Nordosten über die staubig-trockenen Weiten des Outbacks im Zentrum des Kontinents bis hin zu den Surferparadiesen der Gold Coast und den quirligen Metropolen Sydney, Brisbane und Melbourne - und das Ganze gepaart mit dem unverwechselbaren Charme der Australier. Kein Wunder, dass z. B. Pivot Point die Ausbildung zum internationalen Sessionstylist nach Melbourne gelegt hat. Es ist nicht wirklich greifbar und dennoch ist „Down Under" allgegenwärtig.
Im Zeitalter von Langstrecken-Billigflügen, Pauschaltourismus aus dem Discountmarkt und Preisdumping ist Australien scheinbar das letzte richtige Fernreiseziel. Dementsprechend spielen viele australische Lifestyle-Marken mit dem Reiz von weit weg-Exotik und
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befriedigen damit auch ein kleines bisschen unser daheim gebliebenes
Fernweh. Dennoch unerklärlich und unberechenbar ist der globale Markenhype
auf australische Produkte wie die Lammfellstiefel Ugg Boots, die
funktionalen Crumpler Taschen oder Billabong-Sportswear, der sich auf nichts
Logisches zurückführen lässt. Einzig der besondere Coolness-Faktor ist
ausschlaggebend für den Run vieler Stars und Sternchen auf solche Produkte,
die sich gern von Paparazzi beim Shoppen mit lässigen Ugg-Stiefeln
abgelichtet in den Klatschblättern wiederfinden. Ebenso lässig-leger und
dennoch sexy und cool sind auch die aktuellen Kollektionen vieler
australischer Designer wie Vixen Australia, Claude Maus, Ksubi Streetsyle,
One Teaspoon oder Lisa Ho, die von der Fachpresse auch hierzulande gespannt
kommentiert werden. Egal, ob es sich um Mode, Kunst, Shopping oder Beauty
dreht - Ästhetik und Genuss
werden in Australien gefördert und zelebriert.
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Von
der Farm in die Flasche
Auf dem Kosmetik-Markt setzt sich der Simplicity-Trend fort: australische
Hautpflegelinien wie Aesop Melbourne, Jur-lique, Snowberry (aus Neuseeland)
oder Trilogy setzen auf das einfache Prinzip von natürlichen, hochwertigsten
Inhaltsstoffen aus heimischem Anbau, sozusagen von der Farm in die
Flasche. Sie wollen unser Leben vereinfachen und die Welt ein bisschen
grüner machen. Perfekt getimt zur allgemeinen Krisenstimmung in den USA
und zu den schlechten Euro-Dollar-Kursen lösen die Aussies die Amerikaner in
Sachen Trendkosmetikprodukte ab. Selbstverständlich, dass auch auf dem
friseurexklusiven Markt australische Markenprodukte auf der Welle der
Begeisterung zu uns
schwappen.
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Biologisch, ökologisch, politisch korrekt und dennoch alles andere als grün. Eine Kombination aus modischem Glamour und natürlicher Pflege, das sucht Kevin Murphy mit seiner gleichnamigen Kosmetiklinie zu schaffen. Ein Beispiel für den Trend, der von „down under" auf den europäischen Kontinent überspringt. |
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Kevin.Murphy, der Session Stylist der Stars, steht mit seiner gleichnamigen Linie für eine Kombination aus modischem Glamour und natürlicher Pflege. „Unico" betont den nationalen Bezug nach dem Motto „Made in Austra-lia, for Australians" und ist stolz auf die eigenen Wurzeln. Wohingegen die salonexklusive Profi-Serie „Kusco-Murphy" auf die pure Einfachheit setzt und alle
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Produkte nach Waschen, Pflegen, Behandeln unterteilt. Allesamt haben sie eins gemeinsam: Sie haben alles richtig gemacht! Alle Shampoos, Spülungen und Stylingprodukte sind aus natürlichen und dennoch hochwirksamen Inhaltsstoffen entwickelt, ohne Tierversuche, allergiegetestet, und die Verpackungen lassen sich allesamt recyceln. Außerdem überzeugen sie durch Originalität und
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Besonderheit. Biologisch, ökologisch, politisch korrekt und dennoch alles andere als fanatisch grün.
„Das Zauberwort heißt Authentizität!" weiß Reinhard Thurner, Geschäftsführer von Belludio, die seit diesem Jahr den exklusiven Deutschlandvertrieb von Kevin.Murphy-Produkten übernommen haben. „Das Umweltbewusstsein ist selbstverständlich, nicht dogmatisch. Deshalb ist die Marke trotz Naturverbundenheit urban-cool, glamourös und macht Spaß". Der australisch-lässige Lifestyle, das besondere Surfer-Lebensgefühl ist der Schlüssel zum Markenerfolg. Er steht für ein Leben mit und am Strand (immerhin leben 80 % der Australier in Küstennähe), für das einfache, bodenständige Leben und den Traum von Weite und Unberührtheit. Die Trendprodukte sind einzigartig und kultig und dennoch nah am Menschen und der Natur, was sie so glaubwürdig macht. Nachhaltigkeit, Wahrhaftigkeit, Einfachheit - Schlagworte, die den Zeitgeist und den Nerv der Konsumenten treffen.
Neben dem Markenspirit ist auch das Einkaufserlebnis entscheidend: Die Nischenprodukte mit „Haben-wollen-Ga-rantie" wecken Begehrlichkeit, da sie nicht überall so leicht zu haben sind und nur ein kleiner Insiderkreis sie kennt. Denn trotz Online-Shops wie zum Beispiel die australische Webseite
www.adore-beauty.com, die sich auf Trendmarken spezialisiert haben und die die Shoppinglust des Beauty Victims unbegrenzt und rund um die Uhr befriedigen, muss man sich wieder um das Objekt der Begierde bemühen, sich in die vertrauten Hände des Friseurs begeben, der seinen Kunden das gewünschte Shampoo „besorgt". Für Ihren Salonalltag ergibt sich daraus ein klares Alleinstellungsmerkmal. Sie zeigen deutlich, dass Sie anders sind, dass Ihr Geschmack besonders ist und grenzen sich so bewusst von der Masse der Mitbewerber ab, indem Sie Ihren Kunden Nischenprodukte bieten, die nicht jeder hat und die man nicht überall bekommt. Also rauf aufs Surfbrett und gegen den Strom schwimmen!
Quelle: Petra Hützen / Clip-Verlag
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Entspanntheit, Naturverbundenheit, Sexiness: Wie Lebensgefühl in die Shampoo-FIasche kommt
Reinhard Thurner, Chef des Deutschlandvertriebs von Belludio, bietet jetzt im deutschen Friseurmarkt mit der Marke „Kevin.Murphy" eine australische Haarkosmetik-Linie an. Wir fragten, was ihn veranlasste, diesen Trend aufzugreifen. Was macht den Unterschied zwischen den uns bekannten Haarkosmetik-Linien aus Europa und einer aus Australien stammenden Kosmetik? Was ist das Besondere an Kevin.Murphy-Kosmetik?
„Im Gegensatz zu vielen anderen Lifestyle-Kosmetik-Marken steckt hinter Kevin.Murphy noch ein echter Friseur, der bei der Entwicklung der Produkte seine 20-jährige Erfahrung aus Fotoshootings für alle bekannten Hochglanzmagazine von Vogue bis Harpers Bazaar, von internationalen Modenschauen und vom Film mit einfließen ließ. Immer wieder stieß Kevin bei der Arbeit mit herkömmlichen Stylingprodukten an seine Grenzen, denn er suchte eine Art Schwerelosigkeit in Kombination mit perfektem Halt. Das war die Grundidee für die moderne und sehr hochwertige Rezeptur: Frei von Sulfaten, Parabenen, Silikonen und synthetischen Duftstoffen enthalten die Kevin. Murphy-Produkte reinste ätherische Öle, pflanzliche Antioxidantien und hauptsächlich aus Australien stammende, nachwachsende, natürliche Rohstoffe. Aber ich denke, dass das wirklich Einzigartige an Kevin.Murphy die Glaubwürdigkeit und die Erlebbarkeit der Marke ist. Die Interaktion mit den Friseuren weltweit spielt hierbei eine entscheidende Rolle. Schauen Sie sich z. B. die vielen Schulungsfilme, Podcasts und Beiträge auf der Webseite an; sie zeigen sehr gut, dass man sich vielmehr als Community begreift."
Neben den Inhaltsstoffen ist auch die eckige Verpackung ein echter Hingucker. Was steckt dahinter?
„Die eckigen Verpackungen lassen sich nicht nur besser stapeln und somit Platz sparender lagern und verschicken, sondern sehen auch einfach ganz anders aus als die meisten bisherigen Shampooverpackungen. Das Design steht für Klarheit, Einfachheit und Cool-ness. Es soll Friseursalons ansprechen, die einen sehr modischen Anspruch an ihre Arbeit haben und sich mit Kevin.Murphy klar vom Wettbewerb absetzen möchten."
Wofür steht der australische Lifestyle generell? Was ist aus Ihrer Sicht typisch Aussie?
„Drei Wörter beschreiben die australische Mentalität treffend: Entspanntheit. Naturverbundenheit, Sexiness. Nichts bringt den bodenständigen Australier in seiner Entspanntheit aus der Ruhe, und dennoch verkörpern die Aussies modernen, urbanen Lifestyle mit jeder Menge Spaß und einer natürlich-charmanten Sexiness."
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